《魔天记》网易郑德伟IP对游戏来说是把双刃剑

2015年1月12日,网易正式签约由白金级小说IP改编而成的《魔天记》同名手游,并在广州天字码头“南海神号”游船上隆重举行签约发布会。网易游戏、上海方寸、起点中文网三方高层领导共同出席签约仪式,更有原著小说作者忘语亲临现场助阵。

  签约仪式结束后,网易移动游戏市场部总经理郑德伟先生接受了手游那点事记者的专访,探讨了关于网易对移动游戏的一些独到见解,以下是专访内容:

  手游那点事:网易选择《魔天记》这款网络小说作为游戏的IP的初衷是什么,对于市场上的IP热又有怎样的看法?

  郑德伟:此次网易选择《魔天记》作为游戏的IP,主要是看中了两个方面,第一是作者,第二是读者群。《魔天记》的作者忘语可以说是一个非常健康的作者,文章定期更新,口碑在粉丝群中也相当的不错,网易追求的就是这样稳定的作者进行合作,这样的合作才能持久。而且《魔天记》的粉丝群体也相当的大,所以我们决定把这个IP签下来。

  现阶段很多游戏公司在找IP、用IP来宣传。但是在我看来:拿IP的出发点才是最重要的。到底是单纯想吸量还是希望给粉丝还原一种原著的体验,这个是完全不一样的。如果仅仅是把一款游戏进行IP化的换皮,这样很有可能得不偿失。因为玩家是冲着你的IP来的,如果进去之后游戏的品质和IP的还原度很低,那么用户就会对你的游戏产生反感。慢慢地这个不好的名声就会传出去,在某种程度来说,这就是一个砸游戏、砸品牌的过程。

  所以其实IP是一把双刃剑,如果做不好不仅仅是毁掉IP,毁掉产品,毁掉的更是公司的品牌。像这种乱套IP的游戏,情愿把IP去掉,说不定这个游戏还能赚点钱。

  手游那点事:此次《魔天记》的研发商是上海方寸,为什么网易会选择与其合作?网易在选择代理产品的时候,标准和方向又是怎样的?

  郑德伟:方寸上一款成功的产品是《怪物x联盟》,这款成品成功的原因就是它对细节的严把控和高追求。这款游戏已经研发了很久了,在细节方面磨得很深很漂亮很精致。方寸和网易最一致的地方就是对细节的把控,这个也是很多游戏公司不具备的特质,也是网易选择方寸最重要的原因。

  在找产品的时候,网易也是非常严格的。主要看重游戏的品质、创新性和在玩家中的受欢迎程度。要保证每一款产品都有品质的保证。而在合作方商的选择上,网易不会只关注大型的研发商,一些中小CP的游戏也是会关注和合作。网易不仅仅是把游戏签回来,更加会帮中小CP完善他们游戏的基础,让它更加健康,而不会夭折。总结来说:网易选择产品和合作方的原则就是:跟着产品品质走,而不是跟着研发商走。

  手游那点事:对于2015年移动游戏市场,你有什么样的看法?

  郑德伟:2015年,移动游戏市场的马太效应会越发地明显,利润会高度集中到几家大公司的手中。中下游的厂商会更加艰难一些,这是必然的。加上整个游戏市场的发展也会来到了一个瓶颈阶段,发展的速度不会再保持现阶段的高速。用户开始从一个小白进入到一个游戏中非常快,但是它往上高级发展,他会有一堵墙。这堵墙就是你游戏本身的创新。

  手游本身的硬件条件预示了它在体验过程中一定会遇到一堵墙。它不像键盘那样有那么多按键,再跟鼠标配合,它有很强的方向感。但是放在手游,游戏它本身肯定要有一定的操作性,你要考虑操作更加简单,离线的时候要怎么办。那这种东西必然会限制你的创意创作。这也就是说为什么现在看得到的手游基本上会越来越像了,这是大家都遇到一堵墙。就像人类进化一样,进化不了他就遇到一堵墙,进化得了他就变成更高的级别。

  手游那点事:移动游戏到底是向着重度发展还是轻度发展?手机上有可能出现像CS或者魔兽这些特别讲究操控的手游吗?

  郑德伟:我觉得在手游上不太可能出现一些像魔兽这样重操控的游戏。也可以试想一下,玩家十个手指中有八个手指都是在托着手机,只有两个手指在按,游戏过渡的操作对玩家可以说是一种负担。所以我认为,一些轻度的游戏会更加流行。因为这些游戏可以满足,玩家最普遍、最底层的需求。

  而对于重度游戏来说,网易评定游戏是否重度的标准是游戏市场而不是游戏操作难度,而是游戏时长。每天玩游戏超过三个小时的玩家就可以称为重度玩家,这些玩家才是重度游戏的核心用户。所以在这个角度上来说,重度游戏和游戏类型并没有什么太大的关系,卡牌游戏也可以是重度游戏。另外从收入层面上说,游戏的收入结构是不是符合我们对传统重度游戏的理解,比如说它有很长的升级结构,很多的副本,很长的追求结构,那这种结构可能就构成了长时间在线的基础,那就变成了一个重度游戏。某些程度上讲,《乱斗西游》也是轻量操作,但是属重度游戏的产品。

  结语

  移动游戏发行领域精品化路线当属网易与走得最好,网易移动游戏的发行节奏在坚持精品的路线上也持续加大“量”的积累,对于2015年的网易移动游戏,手游那点事将会持续关注与解析。

更多相关游戏信息请关注:《魔天记》爱游戏官网

看手游新闻,就在爱游戏网!

虎扑体育虎扑体育虎扑足球街机捕鱼达人爱游戏

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注