NPD:美国手游玩家人均消费超211元

  从发行商收入份额对比来看,美国移动游戏市场寡头垄断趋势显得更明显。NPD分析师利姆·卡拉汉(Liam Callahan)指出,移动游戏市场正迅速朝向主机游戏市场的趋势发展。

  移动游戏市场发展到今天,开发者收入两极分化、畅销榜僵化现象已经成了业界常态。根据市场研究公司NPD集团近日发布的一份数据报告显示,在美国,TOP10畅销手游收入占据了市场总收入的较大比例。NPD集团研究了约200万美国移动游戏玩家在2014年12月-2015年5月的消费行为,总结出在美国市场最赚钱前十款游戏的排名情况,以及各款游戏收入的市场份额,如下:

标题用NPD:美国手游玩家人家消费超33美元

  1.《部落冲突》(9.5%)

  2.《战争游戏:火力时代》(8.3%)

  3.《糖果传奇》(5.8%)

  4.《糖果苏打传奇》(3.8%)

  5.《海岛奇兵》(2.7%)

  6.《辐射:避难所》(1.8%)

  7.《Big Fish Casino》(1.7%)

  8.《Double Down Casino (1.6%)

  9.《Gummy Drop!》 (1.4%)

  10.《模拟城市:建造》(1.3%)

  从发行商收入份额对比来看,美国移动游戏市场寡头垄断趋势显得更明显。2014年12月-2015年5月,芬兰公司Supercell收入市场份额达到13.4%,King11.9%,Mazine Zone、EA和Big Fish的市场份额则分别为8.3%、3.95%和3.6%。

  NPD分析师利姆•卡拉汉(Liam Callahan)指出,移动游戏市场正迅速朝向主机游戏市场的趋势发展。“少数几款大作连续多年攫取主机游戏市场绝大部分游戏收入,但移动游戏市场呈现出同一趋势的速度之快令人吃惊。”卡拉汉说。“我认为这表明,由于消费者将大量资金投入F2P游戏,都希望看到自己的投资收获回报,因而倾向于只玩儿少数几款游戏。随着移动游戏市场日趋成熟,一些基本的发布原则有助于手游产品取得成功,包括提高产品知名度、让消费者了解购买道具的价值、积极倾听来自消费者的反馈并改进产品等等。移动游戏公司获得成功不再仰仗运气,而更多地关乎如何打造一个品牌。”

  NPD的报告数据显示,美国移动游戏玩家人均为1.6款游戏花钱(包括内购和完整游戏的购买),平均每名付费玩家的消费额度为33.55美元(约合211元)。这意味着移动游戏发行商要想挣钱,相当程度上需依赖于吸引鲸鱼用户消费。

  “F2P游戏的特质之一,是要求玩家投入大量时间。一旦玩家发生付费行为,他们往往倾向于继续游戏,从而看到自己的投资带来回报。与此相反,很多传统的付费主机游戏要求玩家花钱购买游戏,在游戏中投入一定时间,然后转向下一款游戏。无论是在哪个游戏平台,竞争都十分激烈。”卡拉汉表示。

  NPD还对在移动游戏中发生付费行为的玩家按照年龄构成进行了归类。这家公司发现,(在美国)年龄介于18-24周岁的玩家仅贡献了游戏总收入的5%;移动游戏的26%收入来自45-54周岁的玩家群体,25%来自年龄超过55周岁的玩家群体,而25-34周岁和35-44周岁玩家群体则分别贡献了移动游戏总收入的19%和24%。

  卡拉汉认为,随着越来越多主机游戏IP进驻移动平台,年轻玩家将会在移动游戏中投入更多钱。“举例来说,《辐射:避难所》是今年E3展上的一匹黑马,很多核心玩家都有可能下载这款游戏并在游戏内花钱。在这一趋势的牵引下,更多成熟‘核心’IP将有可能在移动游戏市场获得成功。”

  在付费玩家的性别构成方面,NPD称美国女性玩家在移动游戏内的支出占总支出比例为47%,男性玩家则贡献了另外53%的消费额。

  2015年7月美国数字游戏市场收入10亿美元

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